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제1부 서론
제1장 글로벌 마케팅의 이해
제2부 글로벌 마케팅 환경
제2장 글로벌 경제환경
제3장 지역시장 및 특혜무역협정
제4장 사회문화적 환경
제5장 정치적, 법률적, 규제적 환경
제3부 글로벌 시장 접근
제6장 글로벌 정보 시스템과 시장조사
제7장 시장세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝
제8장 수입, 수출, 외주
제9장 글로벌 시장진입전략 : 라이센싱, 투자,
전략적 제휴
제4부 글로벌 마케팅 믹스
제10장 글로벌 마케팅에서의 브랜드와 제품의 결정
제11장 가격 전략
제12장 글로벌 마케팅 채널과 물류
제13장 글로벌 마케팅 의사결정 I : 광고 및 공공관계
제14장 글로벌 마케팅－의사결정 II : 판매 촉진, 대인 판매,
마케팅, 커뮤니케이션의 특별한 유형
제15장 글로벌 마케팅과 디지털 혁명
제5부 21세기의 전략과 리더십
제16장 경쟁우위의 전략적 요소
제17장 리더십과 조직, 사회적 책임
부 록
용어해설
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| 출처 : 알라딘 |
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● Web 2.0을 철저히 적용함으로써 트위터를 통해 저자와 소통할 수 있으며,
여러 가지 최신 정보와 사례가 포함되어 있다.
● 각 장의 시작 부분은 토론용 질문을 포함한 마감 사례와 연결되어 있다.
● 문화 탐색(Culture Watch) 면은 전 세계 각 지역의 사례로 학생들의 관심을
끌 만한 글로벌 마케팅의 도전 과제이다.
● 중동, 남아프리카, 유럽, 아시아, 오스트레일리아 등에 관한 마감 사례는
기업의 실제 사례에 강의실 이론을 적용한 것이다.
역자 소개
최석신
고려대학교 경영학과 졸업
고려대학교 대학원 경영학 석ㆍ박사
현재 전남대학교 경영대학 경영학부 교수
저서 및 역서 _ 21세기 마케팅(공저), 재일 코리안 사회의 경제환경(공저), 재일 코리안 기업의 경영활동(공저), 재일 코리안 기업의 네트워크(공저), 현대 마케팅론(공역)
박의범
서강대학교 무역학과 졸업
연세대학교 대학원 경제학 석사
고려대학교 대학원 경영학 박사
현재 강원대학교 국제무역학과 교수
저서 _ 무역학원론(공저), 세계화와 글로벌경영(공저), 글로벌경영(공저), 교육분야 말콤볼드리지 경영모델(공저), 중소기업 경영혁신 솔루션(공저)
김보영
앨버타대학교 이학사
뉴욕대학교 경영전문대학원 MBA
앨버타대학교 대학원 경제학 박사
현재 한양대학교 경영대학 경영학과 부교수
저서 _ 글로벌 경제질서 재편과 G20 정상회의(공저), Secret Formula: How Brilliant Marketing and Socially Responsible Management Made 100 Years Old ‘Whal Myung Su’, The Oldest and Best Known Product in Korea(공저)
김명숙
서울대학교 중어중문학과 졸업
서울대학교 대학원 경영학 석ㆍ박사
현재 서울여자대학교 경영학과 조교수
저서 및 역서 _ 국제경영학(저), 국제경영(공역) |
| 출처 : 알라딘 |
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