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| 국내도서 > 사회과학 > 비평/칼럼 |
위너는 어떻게 결정되는가 - 이기고 싶은 사람들의 이기는 전략 |
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2021년 08월 09일 출간 |
정가 16,500원 |
페이지 372 Page |
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시작하며
1 달라진 시대, 새로운 정치
01 시대정신
02 포스트 코로나, 준비된 미래가 이긴다
03 포스트 코로나, 급진적 정책의 등장
04 포스트 코로나, 새로운 정치의 시대
05 달라진 정치지형, 20대 대선의 특징
2 민심을 움직이는 과학, 선거
06 예측 가능한 선거는 과학이다
07 전략 없이는 승리도 없다
08 최고의 전략은 조사에서 나온다
09 정치는 대중 인식과의 싸움이다
10 호감도가 낮으면 이길 수 없다
3 이기는 선거, 이기는 캠페인
11 프레임을 걸어야 한다
12 나의 구도로 상대를 끌어들이자
13 이슈로 이끌고 포지셔닝으로 차별화하자
14 시대가 원하는 슬로건과 메시지로 승부하라
15 승리의 법칙, 대중을 아는 자가 이긴다
4 제20대 대통령
16 2022년 5대 대선 이슈
17 2022년 대선 승부처
18 진보의 인물들
19 보수의 인물들
20 제20대 대통령
마치며 |
| 출처 : 알라딘 |
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저:박시영
여론조사 및 정치컨설팅 기관인 윈지코리아컨설팅 대표이다. 참여정부 청와대 여론조사국장 출신으로 민심을 읽는 눈이 탁월하다는 평가를 받고 있다. 정치컨설턴트로서 수많은 선거 승리를 이끌어왔으며, 19대 대선 때 문재인 후보의 컨설팅을 맡아 당선에 기여했고, 20대 총선 때는 ‘여당 과반 붕괴’를 정확히 예측했다. TBS [김어준의 뉴스공장], KBS [사사건건]과 [더 라이브], YTN [더 뉴스] 등의 방송과 ‘박시영의 눈’, ‘김어준의 다스뵈이다’, ‘정영진 최욱의 매불쇼’, ‘유시민의 알릴레오’ 등의 유튜브에 출연 중이다. 저서로는 『19대 대통령』이 있다.
저:김계환
민주당 대표의 연설 담당 비서관, 서울특별시장 연설 및 메시지 비서관, 윈지코리아컨설팅 수석 컨설턴트 등을 지냈다. 2012년 대선에서 ‘저녁이 있는 삶’을 기획하고 슬로건화하며 큰 반향을 일으켰다. 단 여섯 글자로 한국 사회가 나아가야 할 시대정신을 구현한 동시에 감성적 정책 슬로건의 시대를 열었다는 평가를 받았다. 오랫동안 수많은 정치 현장에서 유력 정치인들의 정무 및 홍보 전략과 여론조사, 주요 연설과 메시지, 슬로건 등을 기획하고 담당했다. 성균관대학교 대학원에서 철학박사 학위를 받았다.
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| 출처 : 예스24 |
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위너는 어떻게 결정되는가 - 박시영.김계환 지음 위너를 결정하는 열쇠인 ‘민심’을 읽고 얻는 법, 그 민심의 지표를 파악할 수 있는 여론조사의 역할에 대해 심도 있게 다루고 있다. 또한 포스트 코로나, 정치적 격변의 시대 누가 새로운 시대정신으로 떠오를 것인지 전망해보고 ‘민심’을 ‘표심’으로 연결하는 승리 전략과 선거에서 승부를 가르는 한 끗에 대해 알아본다. |
| 출처 : 알라딘 |
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